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“雙11”加速紡織服裝行業回暖 2021年市場規模有望達2.26萬億元 恢復常態增長

發布日期:2020-11-19            信息來源:中華工商時報            【打印】       分享到: 


  今年“雙11”兩波預售讓服裝行業快速回暖。那么,“雙11”服裝企業戰況如何?銷售模式有何變化?未來具有多大發展空間?

  銷售額破億元

  從2020年服裝行業“雙11”戰報看,天貓及京東“雙11”成交額較上年分別增長26%、33%,天貓成交額為4982億元,京東2715億元,抖音也達到了187億元。其中服裝服飾占據抖音直播間熱銷商品第一名,可見服裝是抖音直播間的流量支柱。

  具體來看,根據安踏集團發布的“雙11”戰報,截至11月11日24時,安踏集團電商“雙11”成交額28.4億元,較去年增長53%。太平鳥集團“雙11”全渠道零售額達14.5億元,超過2019年全年紀錄。森馬服飾透露,森馬電商“雙11”期間的銷售占到全年銷售比例大約15%左右。

  “‘雙11’對服裝行業來講,相對是一個清庫存的好時機。對于生產廠家來說,疫情以來積壓的庫存難以消化,通過‘雙11’,以低價格,甚至是低于成本價集中處理,回籠資金,使得企業能夠正常運轉。疫情背景下,很多新品發布會因為種種條件限制,此次通過‘雙11’發布新品,一方面展示服裝企業明年的時尚風向,同時也向消費者傳遞積極更新產品信號?!比A為研究專家、財經作家周錫冰表示。

  發展模式發生轉變

  今年“雙11”與以往相比最大的不同是從11月1日開始促銷一直至11日結束。銷售戰線拉長激發了消費者消費需求。此外,今年各大平臺讓利幅度較以往也較大,除跨店滿減福利外,天貓國際平臺預售商品有商家提供包稅服務。

  本次“雙11”銷售場景感極強,“明星+直播、網紅+直播、直播+場景化”幾種銷售模式輪番上陣。受疫情影響,服裝企業紛紛加碼線上布局,企業在保障線下銷售情況下提升線上銷售比重,發展全渠道零售,掌握市場主動權,同時借助直播等方式搶占市場占有率。

  除擁抱直播領域外,服裝企業要緊跟時代潮流,結合大數據、智能化才能走得更遠。業內資深人士表示,服裝紡織屬于傳統勞動密集型行業,面臨中小企業存在同質化競爭嚴重、產能過剩等問題。因此,中小企業在供給端可以通過智能制造解決生產供應鏈難題,如預售預測難、消化庫存難等,將設計、制造與銷售緊密結合;在需求端,通過智能產品精準預測銷售規模,通過大數據對比預測消費趨勢。

  機械工業經管院創新中心主任宋嘉表示,行業發展會逐漸向智能化、品牌化、個性化發展,如柔性制造,同樣的生產平臺可以生產更多的不同款式、型號的服裝。此外,增加市場占有率最重要的是創新驅動,包含品牌塑造、融入文化內涵等,其次是新面料、新款式。

  發展仍具有潛在空間

  企查查數據顯示,今年前三個季度,我國服裝相關企業新注冊313.8萬家,注銷吊銷47.4萬家。相比去年,今年前三個季度我國服裝相關的企業注冊量同比增長了7.4%,注銷吊銷量同比降低了43.4%。從服裝企業注冊量增長可以看出未來仍看好服裝行業。

  據Eurominitor預計,2020年國內服裝市場規?;驅⒖s減約9%至1.99萬億元。不過服裝市場前景仍然較為樂觀,2021年市場規模有望達2.26萬億元,恢復常態增長。2019年至2021年市場規模年復合增速約1.6%,2021年有望填補2020年疫情帶來的需求空缺。

  從政策層面看,利好消息不斷傳來。疫情后各部門持續促消費,商務部繼續組織“消費促進月”“百城萬企促消費”等活動,進一步激活消費市場人氣。中央政治局會議提出,加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局,有望帶動消費長期穩步前行。

  值得關注的是,區域全面經濟伙伴關系協定(RCEP)的簽署有利于紡織業出口。作為全球最大的紡織品出口國,中國具備顯著的產業集群效應及完善的產業鏈配套設施,但近年來紡織業出口市場競爭者不斷涌現,出現了一定程度的產業轉移。業內人士表示,RCEP的簽署對促進區域貿易以及紡織品出口具有重要意義。

  信達證券研報表示,隨著收入水平提升,未來中國居民服裝消費額有望保持增長,但由于居民消費升級,且對比發達國家消費行為變遷,服裝整體消費額將保持低速增長,其中運動鞋服、嬰童鞋服行業景氣度較高,有望保持較快增速。

  華金證券研究所表示,中國氣象局近日曾表示,預計今年冬天會形成拉尼娜現象,即赤道中、東太平洋海表溫度異常出現大范圍偏冷、且強度和持續時間達到一定條件的冷水現象,或推動形成冷冬預期。若冷冬預期落地,有望促進高單價的冬裝銷售,并推動服裝行業快速復蘇。

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